Podstawą każdego biznesu jest dobre rozplanowanie oraz wdrożenie strategii promocji produktu lub usługi, poprzez wcześniejsze zbadanie rynku. Należy wychodzić naprzeciw potrzebom klienta, odnaleźć docelową grupę odbiorców, ocenić możliwości rynku i dopasować do niego cenę i wykorzystywane kanały promocji.