Oryginalna i dobrze przygotowana grafika identyfikuje firmę oraz jej produkty. Wysoki poziom i konsekwentne utrzymanie identyfikacji firmy - logo, papier firmowy, strona www itd. - świadczy o jej nieprzeciętnym poziomie: wydobywa emocjonalne aspekty jej postrzegania i tym samym wyróżnia ją na tle konkurencji. Odpowiednio ze soba zestawione elementy graficzne opowiadaja historie o tym kim jesteśmy.