Treść przedstawiana w publikacjach nie jest rozmową z przyjaciółmi - jest jak przemowa. Należy odpowiednio dobrać słowa, utrzymać klimat wypowiedzi, nie gubiąc jej treści. Ilość słów jest równie ważna co ich wybór, czasami lepiej pisać krótko i zwięźle, nie zawsze należy wdawać się w szczegóły.